Google vai exibir anúncios nas respostas do Modo IA no Brasil até dezembro

O Modo IA, a versão da busca do Google em que você conversa com a inteligência artificial em vez de receber só uma lista de links, vai começar a mostrar anúncios no Brasil. A mudança está prevista para o quarto trimestre de 2026, ou seja, até dezembro, e também vale para México e Reino Unido. O Google ainda não informou o dia exato da estreia.

A notícia foi publicada pela empresa em seu blog oficial e repercutida por veículos como g1 e Canaltech. Para quem já se acostumou a pedir respostas completas para a IA, a experiência vai ficar um pouco mais parecida com a busca tradicional, que sempre teve links pagos no topo.

O que é o Modo IA

O Modo IA é uma aba da pesquisa do Google em que a pessoa escreve perguntas em linguagem natural, do jeito que falaria com alguém, e recebe uma resposta montada pela inteligência artificial, com links para as fontes. Dá para continuar a conversa com perguntas complementares, pedir comparações ou detalhar uma dúvida.

Segundo Shashi Thakur, vice-presidente do Google responsável por anúncios na Pesquisa, as perguntas feitas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas comuns. Para o Google, isso ajuda a entender melhor o que a pessoa quer e, portanto, a mostrar propagandas mais ligadas ao interesse dela.

Como os anúncios vão aparecer

De acordo com a central de ajuda do Google, citada pelo Canaltech, anúncios de texto e ofertas de produtos poderão surgir dentro ou ao lado das respostas, sempre que a pesquisa tiver algum interesse comercial. A escolha leva em conta tanto a pergunta quanto o texto que a própria IA gerou.

Na prática, até uma pergunta que parece só pedir explicação pode trazer propaganda. O exemplo dado pela empresa é uma dúvida sobre como limpar uma piscina: a resposta pode vir acompanhada de anúncios de produtos para tratar a água.

Alguns pontos importantes:

• os anúncios terão o rótulo "Patrocinado" e um visual diferente das respostas normais;
• o Google afirma que pagar por anúncio não muda o conteúdo da resposta gerada pela IA;
• nos Estados Unidos, já começaram os anúncios "multiturno", que aparecem também nas perguntas seguintes de uma mesma conversa.

Esse último formato ainda não tem data para o Brasil, mas mostra para onde a publicidade está indo: acompanhar a conversa inteira, e não só a primeira pergunta.

Dá para desligar?

Segundo o Canaltech, o anúncio do Google não traz uma opção específica para tirar a publicidade do Modo IA. O que existe é a configuração geral de anúncios personalizados, na Minha Central de Anúncios da conta Google. Desligar a personalização muda os critérios usados para escolher as propagandas, mas elas continuam aparecendo com base na pesquisa feita, no horário e na localização.

Por que o Google está fazendo isso agora

A busca é a principal fonte de dinheiro do Google, e a empresa vem gastando muito com inteligência artificial. Segundo o g1, as ações da Alphabet, dona do Google, caíram 11,7% na quinta-feira (29) depois de um balanço considerado decepcionante, com resultados de publicidade na busca abaixo do esperado e aumento dos gastos com IA.

Em outras palavras, o Google precisa provar que as respostas por IA também dão lucro. Se cada vez mais gente pergunta para a IA em vez de clicar em links, a propaganda precisa ir junto. A empresa diz que pesquisas internas mostram que as pessoas se sentem confortáveis com os anúncios no Modo IA e que a taxa de cliques é parecida com a de produtos que aparecem sem pagamento, mas não divulgou os números.

O que muda para o leitor brasileiro

Para o usuário comum, a principal mudança é de atenção. Algumas dicas para continuar usando a ferramenta sem cair em armadilhas:

• Olhe sempre o rótulo "Patrocinado" antes de clicar em um produto ou serviço sugerido.
• Compare em outras fontes antes de comprar algo indicado perto da resposta da IA.
• Desconfie de preços bons demais. Golpistas costumam comprar anúncios para levar a lojas falsas, especialmente perto da Black Friday.
• Confira as fontes citadas pela IA. A resposta pode ser útil, mas não é infalível.

A chegada de anúncios não deixa a ferramenta pior por si só, mas transforma o Modo IA em mais uma vitrine. Saber separar o que é resposta do que é propaganda vai ser cada vez mais importante.